競價托管:百度推廣之如何篩選流量

作者:admin發表時間:2020-07-09

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競價托管:百度推廣之如何篩選流量?
搜索詞報告查看是每個競價專員的日常工作。通過搜索詞報告,會發現一些與業務不相關的搜索詞,這時我們就要來設置否定關鍵詞,縮減垃圾流量。如不提供國外服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;轉化率低的競品詞,也可以設置為否定詞。否定關鍵詞用的好,可以將看熱鬧的訪客數降到最低點,盡可能避免無效推廣費用的產生。
 
 
1、否定關鍵詞
 
拿百度競價推廣為例,常用的5種關鍵詞匹配模式,除了精確匹配,都能夠帶來無關流量、廣泛尤為甚。比如:房間內進來了好人、壞人都有,那么怎么讓這個屋子里都是好人呢?很簡單:把壞人推出去。
 
推薦個人總結大法:黃金搭檔=匹配模式+搜索詞報告+否定關鍵詞
 
2、優選關鍵詞
 
對賬戶內關鍵詞的相關性二次把控,更多SEMer自從創建賬戶那天起,關鍵詞都沒變過,不妥。需要通過推廣數據對賬戶內轉化率過低、相關性差、搜索量過低、歧義展現多的關鍵詞進行剔除,這是治標又治本。
 
3、合理利用賬戶輔助功能
 
針對搜索意圖定位功能、高級精確匹配功能、確匹配擴展(地域詞擴展)功能要合理利用,不能盲目利用,有所取舍,作為SEMer要“活”。
 
4、相關性把控
 
創意對于引導點擊的作用非常強,所以創意與搜索詞的相關性至關重要,否則很明顯就會產生誤導網民點擊,引起流量質量下降,而且排查起來很難。
 
我常常遇到很多朋友,建完賬戶就不知道下一步該做什么了,并不是水平低,畢竟其中很多的賬戶都建的不賴,然而還是會迷茫。其實,把自己的知識點穿插起來就好了。對于SEM的把握更全面一點,邏輯思維更順暢一點,那你就提高了一個檔次。
 
5、匹配方式
 
百度搜索推廣分為廣泛匹配、同義匹配(精確包含、同義包含、核心包含)、精確匹配這幾種匹配方式,我們新上的關鍵詞沒有歷史數據做支撐,所以小編建議用核心包含和否定匹配配合使用,這樣能夠拓展我們的數據流量以及否掉與我們無關的詞的消耗。
 
新的關鍵詞運行一個月左右看搜索詞報告進行修改匹配方式和拓詞,這樣源源不斷的操作就會讓百度賬戶給我們帶來更多的精準流量。
 
真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷,看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。小編建議大家每天下載搜索詞報告,對搜索詞進行分析,發現異常及時處理屏蔽。

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